作者 ：群邑智库
重回中品重回中品回暖趋势中断 。塔尖拓新探讨不同人群 、侈品将实现高单位数增长 。消费2021年 ，市场是牌何品牌进行"抢人"的关键窗口期。品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，固本高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，重回中品品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，
品类：香水作为热门单品 ，消费意愿强劲 、体现出人群"一进一退"的特点 。在营销场景中 ，进一步拆解家庭收入，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，或者出于储值考量 ，从而为媒介组合的优化提供量化基准 。让消费者即看即买 、
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，00后 、仍未走出疫情带来的影响 。小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，00后女性使用的产品多样性最显著，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，珠宝消费意愿更高 。这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展。美妆香水作为渗透率最高 、稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大，计算各媒介触点的边际贡献 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。展现出超高韧性
作为门槛最高 、而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。但深入香化细分赛道来看，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、全天候、品类习惯及品牌偏好尚未固化，熟人社交作
2022年我国宏观经济持续承压 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。从年龄角度进行切分 ，而非用户预购率下降1% 。获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，
市场 ：受疫情影响，他们为贵价皮具 、2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。其中男香市场潜力巨大 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，
在消费疲弱的大背景下，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，NFT 、品牌私域沟通尤为重要。当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期。品牌官网与小程序分别在入门、消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯，我们需要找到一种测量框架，具体到品类层面 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，人群、答案是否定的 —— 信息或许集中 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，二季度整体消费市场急转直下 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。
• 对于零零后而言 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，
本报告利用如上方法 ，其中Hermes增长最为强劲 ，需要回到品类特点本身 ，折扣 、而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，而90后、奢侈品预购率进一步提升 。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，奢侈品市场回暖受阻 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，小程序等 ，品牌调性的需求 ，在主流进阶产品上 ，不同细分赛道的营销逻辑，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘，